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品牌所有者如何利用小紅書平臺(tái)上的“內(nèi)容社區(qū)電子商務(wù)”新模式來推動(dòng)品牌營(yíng)銷？如何利用小紅書的“內(nèi)容渠道”推廣策略，最大限度地發(fā)揮小紅書的推廣效果？小紅書的最新口號(hào)“標(biāo)記我的生活”標(biāo)志著中國(guó)最大的UGC內(nèi)容社區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為新電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。小紅書作為一個(gè)以用戶體驗(yàn)為中心，以口碑營(yíng)銷為媒介，以UGC內(nèi)容社區(qū)電子商務(wù)為屬性的平臺(tái)，已經(jīng)走過了13年的歷程。教資會(huì)內(nèi)容社區(qū)的邊界已經(jīng)從最初共享從海上購(gòu)買的產(chǎn)品(如美容和護(hù)膚)轉(zhuǎn)變?yōu)楹w豐富消費(fèi)體驗(yàn)和生活方式(如食品、旅游和數(shù)字)的口碑共享平臺(tái)。從商業(yè)邏輯的角度來看，小紅書的核心關(guān)鍵是用戶、人才和明星主要分享大量的植草購(gòu)物筆記，通過關(guān)注、收集、表?yè)P(yáng)、評(píng)論和發(fā)送私人信息來提升社會(huì)屬性。與傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺(tái)相比，小紅書的社區(qū)氛圍更像是朋友推薦，可以讓平臺(tái)用戶在瀏覽筆記時(shí)有購(gòu)買的欲望，并引導(dǎo)他們直到下單購(gòu)買。購(gòu)買后，用戶將繼續(xù)給予新的內(nèi)容，從而形成一個(gè)“內(nèi)容社區(qū)中的電子商務(wù)”的商業(yè)閉環(huán)！小紅狐用戶已超過3億，日活躍用戶達(dá)1億，其中70%來自蘇北、江蘇和浙江，80%為女性用戶，90%為20-39歲。平臺(tái)內(nèi)容的產(chǎn)量每月增加300萬張草稿紙，單日暴露的草稿紙超過20億次。這組數(shù)據(jù)的背后是等待品牌所有者挖掘的藍(lán)色交通海洋！除了主要美容護(hù)膚服裝之外，食品、旅游、科技、數(shù)碼等領(lǐng)域也逐漸成為用戶的使用習(xí)慣“XX前閱讀小紅書攻略”。覆蓋各個(gè)領(lǐng)域提高了用戶的粘性，培養(yǎng)了用戶對(duì)平臺(tái)的好感和忠誠(chéng)度。隨著大量精英紙幣的沉淀帶來的巨大用戶流量，明星KOL“帶貨”是理所當(dāng)然的事情。利用小紅樹分享社區(qū)屬性，推薦好東西給用戶種草，產(chǎn)品銷量大幅增加，更有甚者，買中買導(dǎo)致全球部分商品缺貨。為什么小紅樹能有這么高的轉(zhuǎn)化率？通過對(duì)小紅書的大數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)首先是迎合了產(chǎn)品類別極其豐富和用戶決策不斷上升的趨勢(shì)。小紅樹的“UGC社區(qū)電子商務(wù)”可以滿足核心用戶消費(fèi)需求的升級(jí)需求；第二，你可以在這里看到