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放入KOL時(shí)最好建立金字塔矩陣。頂部需要有一個(gè)明星，其作用是通過(guò)明星效應(yīng)進(jìn)行宣傳，從而提高產(chǎn)品的知名度，為下一個(gè)音量鋪平道路，并為后續(xù)的擴(kuò)散制作素材。在金字塔的更下方是頭部KOL。由于明星效應(yīng)，負(fù)責(zé)人會(huì)看重有名人代言的產(chǎn)品。畢竟，他們帶來(lái)了自己的流量，品牌會(huì)跟他們談合作。溢價(jià)空間將相對(duì)較大。他們的作用是生產(chǎn)營(yíng)銷內(nèi)容和帶來(lái)商品；如果有流量代言，中腰的博主會(huì)追隨明星和頭像的潮流，所以當(dāng)他們自然到來(lái)時(shí)，合作是好的。有內(nèi)容的植草可以以長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)的形式進(jìn)行，也可以以一波活動(dòng)的形式進(jìn)行。個(gè)人建議可以先根據(jù)活動(dòng)的節(jié)奏提出，因?yàn)檫@樣可以更好的了解和控制種草的效果與內(nèi)容，也可以為下一步的長(zhǎng)期投資提供指導(dǎo)和建議。對(duì)于以活動(dòng)形式種植的草，整個(gè)節(jié)奏鋒不需要放得太長(zhǎng)。例如，在一個(gè)新產(chǎn)品的內(nèi)容種植草通常會(huì)安排大約3周。第一周用來(lái)創(chuàng)造話題，包括利用明星/綜藝節(jié)目，在多個(gè)圈子里埋下“種子”來(lái)建立場(chǎng)景內(nèi)容；在第二周，它被用來(lái)傳播話題。對(duì)于埋在早期的莖桿，種子是通過(guò)圓圈和頭部的KOL挖出來(lái)的。第三周的前半周用于產(chǎn)品評(píng)估，邀請(qǐng)不同的KOl對(duì)產(chǎn)品的集體使用進(jìn)行評(píng)估，以建立聲譽(yù)。這里，種草內(nèi)容的預(yù)熱階段已經(jīng)基本完成，然后進(jìn)入爆發(fā)階段。在這個(gè)時(shí)候，它通常被用來(lái)“踢門”，讓更多的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，這被認(rèn)為是“割草后種草”。還沒(méi)有結(jié)束。其次，有必要鼓勵(lì)消費(fèi)者接受訂單，創(chuàng)造一個(gè)全民效仿的盛大場(chǎng)合。一方面，它可以使另一波銷售更新，另一方面，當(dāng)用戶在平臺(tái)上搜索時(shí)，它也可以作為內(nèi)容長(zhǎng)期沉淀在內(nèi)容布局中。之前，我們說(shuō)過(guò)KOL是內(nèi)容種植的主體，但事實(shí)上，品牌也需要合作并采取行動(dòng)。兩個(gè)重要項(xiàng)目包括:站外控制和評(píng)估、引導(dǎo)轉(zhuǎn)型、監(jiān)督輿論趨勢(shì)和站內(nèi)搜索相關(guān)電子商務(wù)關(guān)鍵詞。對(duì)場(chǎng)外控制的一個(gè)很好的理解是確保你沒(méi)有“蹲著”并試圖讓粉絲傳播產(chǎn)品所期望的信息；站內(nèi)與電子商務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞是指，例如，在小紅樹上種草時(shí)相關(guān)的關(guān)鍵詞必須通過(guò)電子商務(wù)中的搜索引擎優(yōu)化/搜索引擎優(yōu)化進(jìn)行優(yōu)化，否則，很有可能是辛苦工作吸引來(lái)的流量沒(méi)有著落或被別人拿走。例如，泡泡面膜最初由Polaiya制造，但后來(lái)用戶搜索關(guān)鍵詞“泡泡面膜”，卻發(fā)現(xiàn)許多其他產(chǎn)品也被稱為泡泡面膜。那時(shí)候，很明顯，種草帶來(lái)的交通為別人做了婚紗。最重要的是看內(nèi)容標(biāo)簽，而不是KOL的粉絲數(shù)量。