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PITCHINA Super View:“天貓領(lǐng)導(dǎo)的超級(jí)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)已經(jīng)到來(lái)，未來(lái)品牌的突破之戰(zhàn)已經(jīng)開始。”擅長(zhǎng)玩游戲的人尋找潛力，而不擅長(zhǎng)玩游戲的人尋找孩子?！昂芏嗄昵?，當(dāng)我在做一個(gè)線下分享會(huì)議時(shí)，一個(gè)新來(lái)的人問我，“將來(lái)哪個(gè)公司會(huì)是中國(guó)最大的廣告公司？“我不假思索地說(shuō)出了一家公司的名字，觀眾一片嘩然，”應(yīng)該是阿里巴巴。“。許多年后，當(dāng)這句話成為現(xiàn)實(shí)時(shí)，阿里媽媽和阿里品牌數(shù)據(jù)庫(kù)在廣告圈內(nèi)外都被討論過(guò)。在過(guò)去的三四年里，我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開始關(guān)注和詮釋阿里天貓系統(tǒng)下的各種數(shù)字營(yíng)銷案例。有時(shí)，我們也處于恍惚狀態(tài)，因?yàn)楫?dāng)中國(guó)4A公司成立數(shù)字部并在國(guó)外網(wǎng)站上如火如荼地談?wù)摵Ｍ鈹?shù)字營(yíng)銷案例時(shí)，在公眾的認(rèn)知中阿里巴巴只是網(wǎng)頁(yè)上的淘寶商城?，F(xiàn)在，在日本和中國(guó)的國(guó)際頂級(jí)品牌的數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)意理念，即全網(wǎng)第一個(gè)營(yíng)銷品牌IP——天貓超級(jí)品牌，已經(jīng)作為中國(guó)數(shù)字傳播的創(chuàng)意點(diǎn)逆向出口到該品牌的海外總部并獲得認(rèn)可，成為其全球核心創(chuàng)意戰(zhàn)略。過(guò)去，大多數(shù)品牌只將天貓視為電子商務(wù)銷售渠道。2017年，夏普創(chuàng)意編輯部發(fā)表文章“天貓超級(jí)品牌日”“|展示最具創(chuàng)意的品牌”。那一年，阿里巴巴發(fā)布了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的全年財(cái)務(wù)報(bào)告，天貓完成了10次大換血，從2012年的2000億英鎊到2017年的2萬(wàn)億英鎊，就像大象在跳舞一樣。當(dāng)時(shí)，對(duì)于許多剛剛經(jīng)歷過(guò)天貓超級(jí)品牌早期的品牌和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，似乎點(diǎn)燃了一些難以形容的品牌表達(dá)和創(chuàng)造的欲望。2018年，我們對(duì)此次天貓超級(jí)品牌日做了特別記錄，采訪了許多與本次知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作深入的品牌，也看到越來(lái)越多的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和圈內(nèi)的傳統(tǒng)4A巨頭開始討論如何參與天貓超級(jí)品牌日，甚至該品牌是否擁有天貓超級(jí)品牌日項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)成為創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在數(shù)字項(xiàng)目供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)展示過(guò)程中的加分項(xiàng)目。2020年，我作為特邀評(píng)委參加了第二屆“天貓超級(jí)ONE —— 2020中國(guó)品牌數(shù)字創(chuàng)新獎(jiǎng)”，從另一個(gè)角度看變化和方向，就像在云頂上看一盤棋，也感受到了品牌江湖下的無(wú)限創(chuàng)意。