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“這是最好的時候，也是最壞的時候”?！熬W紅”指的是網絡紅人。2016年，Papi醬憑借幽默犀利的短片在網絡平臺上迅速走紅，其視頻模式受到商業(yè)資本的廣泛青睞。隨著19歲的網紅新貴、魏亞和李的出現，也將網紅群體和現象推到了輿論的風口浪尖。隨著網紅集團的發(fā)展，一種新的經濟模式——網紅經濟誕生了。在網絡紅色經濟的長期發(fā)展中，其營銷策略主要是基于內容營銷和社會營銷。“網紅”的存在是因為它的表現形式符合網民的一些特點，這反過來引起了很多關注，形成了一種粉絲效應。網紅可能存在于生活的各個領域，如服裝、美容、音樂、游戲、食品、寵物、旅游、攝影、體育等等。“網紅經濟”是指“網紅”在社交平臺上聚集一定人氣后，依靠龐大的粉絲群進行有針對性的營銷，將粉絲轉化為購買力，進而形成具有一定粉絲群的網紅經濟市場。凈利潤模式:1。名利捷徑，廣告代言2。內容支付，粉絲獎勵3。網紅電子商務模式4。短視頻直播5。影視表演藝術社區(qū)營銷營銷常規(guī):1。社交平臺的選擇2。通過將個人節(jié)點整合到社交網絡中來建立關系網絡3。不斷積累用戶資源。大學生作為一個關注網絡、追求新鮮時尚的年輕群體，其消費行為容易受到“網絡紅色經濟”的影響，大學生日益成為網絡紅色的主要消費者。網絡紅色經濟對關注網絡紅色的大學生消費的影響正在加深，尤其是在服裝和化妝品方面。據統(tǒng)計，關注網紅的大學生比例高達69%，其中約有30%會花在網紅電子商務和網紅直播領域，大學生已經成為網紅消費的主力軍。許多網絡紅人憑借自己的外表或內容特征吸引了粉絲的注意力。他們利用粉絲的強大影響力經營網店，利用圖片、音像等新媒體產品，以自媒體的形式向大學生銷售各種服裝和化妝品，并對其功效進行評估。一些大學生抵御誘惑的能力較弱，尚未形成完整的價值觀。由于他們對網紅的關注和信任，他們會效仿，并以此作為時尚標桿。