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如今，手機行業(yè)的競爭越來越激烈。幾乎所有的手機公司都采用了雙品牌甚至多品牌戰(zhàn)略，其中華為/榮耀雙品牌是最早也是最成功的。數(shù)據(jù)顯示，華為和榮耀是2019年唯一保持增長的手機品牌?，F(xiàn)在，華為已經(jīng)獲得了中國第一的位置，今年榮耀很可能成為中國第二。華為和榮耀這兩個兄弟品牌可能占據(jù)中國手機市場的一半。榮耀:誕生于青年時代。這兩個品牌是同根生的。他們之間有什么相似之處和不同之處？要回答華為和榮耀的異同，我們必須首先澄清什么是華為。我們常說華為有兩層含義。一個是華為集團，該集團擁有消費業(yè)務和企業(yè)業(yè)務、運營商業(yè)務、網(wǎng)絡產(chǎn)品和解決方案以及云計算業(yè)務等泛信通技術服務；另一個含義是華為的手機、筆記本等消費產(chǎn)品，而榮耀和華為是兩個品牌，都屬于華為集團的消費業(yè)務部(CBG)。華為于2002年底開始電信業(yè)務，并進入手機市場。在進入手機市場之初，華為就表現(xiàn)出了全力以赴的態(tài)度。據(jù)華為集團手機項目的見證人、運營商解決方案部副主任張麗華說，華為決定花10億元做手機。“2003年，華為正處于嚴冬，公司凈利潤也達到了10億?！比欢敃r手機品牌的發(fā)展受到渠道的限制，國美和蘇寧站在與消費者接觸的第一線，消費者的品牌意識不強。然而，年輕人正在覺醒，圍繞90后的各種社會現(xiàn)象成為媒體的熱門話題。越來越多的商界人士意識到，抓住年輕人就意味著抓住未來。當時，華為集團意識到，華為需要一張新面孔來面對年輕一代，拓展新渠道。因此，榮耀品牌應運而生。在其誕生之初，光輝選擇了:互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，與當時許多新手機品牌走的是同一條路，以避開線下渠道的諸多限制。然而，與當時全面上線的許多手機品牌不同，榮榮堅持與渠道供應商成為“朋友”，同時保持互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的輕資產(chǎn)模式和定位。榮耀在2017年贏得了網(wǎng)上銷售的第一名，并且一直保持著互聯(lián)網(wǎng)品牌第一名的地位。在網(wǎng)上取得巨大成功后，榮耀也加快了線下渠道布局，從一個互聯(lián)網(wǎng)品牌轉變?yōu)橐粋€具有互聯(lián)網(wǎng)基因的全渠道品牌。而在2019年，它將在渠道中充分發(fā)揮其實力，線上和線下市場的結果將平分秋色。因此，將榮耀視為華為的在線品牌是落后和錯誤的。除了靈活把握渠道，榮耀還堅持質量