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作為天貓的年度大會，每年春天和夏天，天貓超級品牌的私人享受將如期而至。5月11日，第四屆天貓超級品牌個人享受大會在上海召開。天貓宣布疫情后，淘寶天貓首次實現(xiàn)了消費回歸和經(jīng)濟復(fù)蘇。200萬商家涌入淘寶天貓開設(shè)新店。自4月份以來，淘寶網(wǎng)上直播的商家數(shù)量同比增長了150%。51年期間的消費增長使商家充滿信心。與此同時，數(shù)字領(lǐng)域最受關(guān)注的基準獎“天貓超級一號——2020中國品牌數(shù)字創(chuàng)新獎”正式揭曉。天貓超級一號是數(shù)字營銷沉淀方法的獎項。在總結(jié)天貓超級品牌日過去一年的諸多營銷活動和案例的基礎(chǔ)上，評選優(yōu)秀品牌的案例將成為新一年數(shù)字營銷的風(fēng)向標，為品牌營銷帶來創(chuàng)新潛力。自去年成立以來，天貓超級一號已經(jīng)成為熱門話題天貓超級品牌私人俱樂部乃至整個營銷行業(yè)備受期待的權(quán)威獎項。今年，天貓超級一號的評選過程也更加謹慎和權(quán)威。根據(jù)過去一年參加天貓超級品牌日的品牌，有100多個品牌案例積極報名參加。天貓超級品牌日生態(tài)鏈的所有成員都參與了內(nèi)部評審，權(quán)威的金融媒體人士以及廣告和營銷意見領(lǐng)袖也首次伸出援手，成立了一個更專業(yè)的評審團。內(nèi)部和外部陪審團進行了持續(xù)近三個月的聯(lián)合審查。經(jīng)過三輪初選、內(nèi)部評審和外部媒體評審，天貓的內(nèi)部和外部評委最終從三個角度評選出九個超級大獎:數(shù)字超級創(chuàng)意獎、新消費超級體驗獎和新商業(yè)超級影響力獎。獲獎的九大品牌不僅是對其全面商業(yè)價值的認可，也將打破天貓尋求創(chuàng)新和變革的市場，為數(shù)字營銷增添更多經(jīng)典營銷案例。數(shù)字超級創(chuàng)意獎的獲獎品牌是TOM FORD、NIKE、麥當(dāng)勞，SK-II新消費超級體驗獎的獲獎品牌是星巴克，3CE新商業(yè)超級影響力獎的獲獎品牌是完美日記、VANS和米奇天貓超級一號。其意義在于沉淀優(yōu)秀實踐案例背后的營銷理念，推動天貓超級品牌日的可持續(xù)發(fā)展，推動數(shù)字化營銷環(huán)境的創(chuàng)新，推動新營銷時代的到來。未來，更多的品牌將與天貓超級品牌日一起升級新的營銷方式，共同探索品牌發(fā)展之路，以創(chuàng)新的力量見證中國數(shù)字營銷的創(chuàng)新。