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4月7日，嬰兒店主辛屹開始了她人生的第一次現(xiàn)場(chǎng)直播；一個(gè)小時(shí)內(nèi)，支付交易總額突破10萬(wàn)，令人欣慰。本次直播是九芝堂的一次特別直播活動(dòng)，九芝堂的健康教授們也坐在嘉賓快樂(lè)直播室，為觀眾解答春天養(yǎng)生的問(wèn)題。新沂是“明星店主春季播音節(jié)目”第一次招募的主持人，該節(jié)目是通過(guò)開放拋嬰平臺(tái)的個(gè)人直播權(quán)創(chuàng)建的。一方面，該計(jì)劃有助于店主錨保持社區(qū)的信任，加深球迷的認(rèn)可；另一方面，商業(yè)鏈的完善和種草除草的閉環(huán)可以幫助品牌所有者解決精準(zhǔn)營(yíng)銷的痛點(diǎn)。作為百年老字號(hào)，九芝堂于2019年開始探索電子商務(wù)渠道；線下渠道之王和線上渠道的“新兵”是九芝堂目前面臨的形勢(shì)。受疫情影響，實(shí)體銷售正在萎縮，拓寬在線發(fā)展渠道勢(shì)在必行。九芝堂進(jìn)入直播室扔?jì)雰?，是九芝堂為了煽?dòng)一批新消費(fèi)者而提出的有針對(duì)性的解決方案?？瓶乒拘湃蔚膶雰喝舆M(jìn)培養(yǎng)皿的平臺(tái)已經(jīng)孵化了數(shù)百萬(wàn)科科公司。通過(guò)贏得他們的信任、分享和口碑，法國(guó)品牌如久酒、養(yǎng)牛、貝爾維尤、純潔等。在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了突破性的銷售，單日銷售額從零增長(zhǎng)到超過(guò)一百萬(wàn)。由于KOC會(huì)導(dǎo)致用戶轉(zhuǎn)移對(duì)產(chǎn)品的信任，如果你想保持這種信任并加深用戶的認(rèn)可，你需要小心管理用戶，而不是把他們當(dāng)成純粹的流量，否則用戶很容易流失。進(jìn)一步看，從交通運(yùn)營(yíng)到用戶運(yùn)營(yíng)，有一個(gè)值得思考的問(wèn)題:從獲得更多用戶到為用戶創(chuàng)造更多?！懊餍堑曛鞔杭緩V播計(jì)劃”是一個(gè)培養(yǎng)皿，為店主KOC提供信任。主持人通過(guò)個(gè)人試用評(píng)估和控制來(lái)選擇最佳產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，與品牌協(xié)商以換取更優(yōu)惠的價(jià)格。在直播中，我們像朋友一樣交流和種草。這在很大程度上解決了私有域流量的保留、轉(zhuǎn)換甚至回購(gòu)問(wèn)題?！秾氊悺番F(xiàn)場(chǎng)直播負(fù)責(zé)人智寧表示:通過(guò)集團(tuán)運(yùn)作建立的粉絲關(guān)系，KOC在現(xiàn)場(chǎng)直播場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)了更直接的轉(zhuǎn)型；同時(shí)，在社會(huì)電子商務(wù)環(huán)境中，它實(shí)現(xiàn)了更大范圍的輻射，并在多個(gè)維度上確立了個(gè)人影響力。新怡首播的成功不僅在于平臺(tái)賦予供應(yīng)鏈和社區(qū)的權(quán)力，還在于其自身的學(xué)習(xí)能力和對(duì)角色變化的超強(qiáng)適應(yīng)能力。我相信這個(gè)良好的開端將成為更多“明星店主”的先導(dǎo)。私人領(lǐng)域的流量，未來(lái)品牌的出路，嬰兒的創(chuàng)始人，幽靈谷，曾在一次公開演講中說(shuō)，“通過(guò)KOC，新品牌的成本已經(jīng)大大降低，在這個(gè)領(lǐng)域，品牌方的工作量已經(jīng)減少