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受疫情影響，線下渠道被阻斷，大部分行業(yè)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上市場，趨勢行業(yè)也不例外，加快了網(wǎng)上業(yè)務(wù)布局。值得注意的是，今年3月，家居巨頭宜家首次進入天貓平臺，銷售了一款由OFF-White經(jīng)理維吉爾·阿布洛(Virgil Abloh)聯(lián)合設(shè)計的限量版產(chǎn)品，吸引了近500萬人進入商場；兩個海外趨勢品牌，BAPE和不敗，也在同一個月進入天貓。有一段時間，天貓成了各種時尚產(chǎn)品和熱門品牌的聚集地。這一舉動看似突然，但實際上它已經(jīng)準備了很長時間。天貓憑借其平臺優(yōu)勢，授權(quán)和祝福高質(zhì)量的資源，并已大舉進入趨勢領(lǐng)域，打造了新的趨勢陣地“天貓潮流生活”(Tmall Tide LIVE)，進一步整合和完善了趨勢地圖。天貓推出官方趨勢定位“天貓潮生活”(Tmall Tide LIVE)將在短期內(nèi)阻礙消費市場的發(fā)展，但不會改變中長期發(fā)展趨勢。對于目前的趨勢市場，中國的趨勢文化和市場需求正在迅速增長。數(shù)據(jù)顯示，趨勢市場的規(guī)模預(yù)計將超過3000億元，并且仍在快速增長。另一方面，趨勢消費圈的年輕化和個性化趨勢越來越明顯。隨著95后和00后進入消費市場，崇尚潮流和個性已經(jīng)成為年輕一代消費者的重要消費需求。天貓對這些人的需求和市場規(guī)模有著準確的洞察力。天貓以3月的春夏為重要傳播節(jié)點，推出了官方的潮流陣地——“天貓潮流生活”(Tmall Tide Live)IP，為年輕的國內(nèi)外潮流品牌“對話”圈開辟了一個傳播陣地，并不斷輸出潮流文化價值觀。今年3月，宜家首次進入天貓平臺，并開設(shè)了全球首個第三方平臺的在線官方旗艦店。“天貓潮流生活”(Tmall Tide LIVE)與宜家聯(lián)手，在網(wǎng)上獨家銷售之前廣受歡迎的維吉爾·阿布洛(Virgil Abloh)有限聯(lián)合系列產(chǎn)品。整個國內(nèi)趨勢圈都很激動，短短幾天就吸引了近500萬人，合作系列馬上就要銷售一空；在此期間，外國潮品牌在天貓排隊，日本的原宿流行潮品牌BAPE也落戶天貓。與此同時，線上9款限量版聯(lián)合品牌產(chǎn)品很快銷售一空，一天之內(nèi)只有3.5萬名粉絲關(guān)注；同一天，來自加州的街頭品牌巨頭不敗(UNDEFEATED)也入駐，在開幕當天吸引了近2萬名粉絲的關(guān)注。由此可見，與天貓平臺效應(yīng)相結(jié)合的高品質(zhì)品牌很受歡迎，并受到粉絲的青睞，值得期待的是“天貓潮流生活”(Tmall Tide LIVE)和潮流品牌會帶來更多驚喜。同時，天貓利用自身的資源優(yōu)勢和矩陣效應(yīng)，積極將國內(nèi)原創(chuàng)街道品牌推向舞臺，推動中國街道文化的發(fā)展。三大升級，構(gòu)建營銷地圖，探索在線消費趨勢的新體驗天貓罐