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對(duì)于已經(jīng)誕生八年的微博來(lái)說(shuō)，變化正在悄然發(fā)生。這源于企業(yè)對(duì)微博理解的變化。從早期企業(yè)將微博視為自己的社交媒體，到后來(lái)逐漸認(rèn)識(shí)到微博的媒體價(jià)值，成為真正的傳播媒體?，F(xiàn)在，微博的社交媒體屬性越來(lái)越突出。如何利用微博的社會(huì)屬性塑造企業(yè)的品牌形象，已經(jīng)成為目前企業(yè)微博營(yíng)銷(品牌營(yíng)銷)的標(biāo)準(zhǔn)。在剛剛結(jié)束的第八屆金屬標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷社會(huì)化營(yíng)銷金獎(jiǎng)案例中，以中國(guó)郵政集團(tuán)為代表的微博營(yíng)銷案例，方便地給郵箱拍照，OPPO更清晰地給R9拍照，天貓F(tuán)計(jì)劃——“喵知道你的心”秒，NIKE不相信極限等。在這次金鼠國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)上獲得了幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。多數(shù)廣告主創(chuàng)造性地利用微博來(lái)改進(jìn)其社交媒體營(yíng)銷策略，摒棄傳統(tǒng)的單一廣告媒體傳播思維，通過(guò)“引爆傳播量、積累社會(huì)資產(chǎn)、重塑企業(yè)品牌形象”等品牌訴求來(lái)滿足廣告主的營(yíng)銷需求。過(guò)去式:與傳統(tǒng)媒體成熟穩(wěn)定的營(yíng)銷方式相比，新媒體的營(yíng)銷方式已經(jīng)從淺入深，從單一到豐富。微博也不例外。早期，微博作為中國(guó)主流社交媒體平臺(tái)，因其巨大的活躍用戶和流量而被企業(yè)視為重要的溝通平臺(tái)。為了做微博營(yíng)銷，早期的企業(yè)都申請(qǐng)了企業(yè)的微博賬戶，一些企業(yè)也有微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，而另一些外包給公關(guān)公司或廣告公司來(lái)運(yùn)營(yíng)自己的微博賬戶。因此，企業(yè)官方微博已經(jīng)成為企業(yè)的自我媒體，每天都在制作和傳播企業(yè)內(nèi)容，吸引關(guān)注企業(yè)內(nèi)容的粉絲。然而，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果他們不能制作引人注目的內(nèi)容，他們就不能成為微博上的“杜蕾斯”。最終，大多數(shù)企業(yè)的官方微博變成了“早上好、下午好、晚上好”。畢竟，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容太難了。也有很多企業(yè)在微博營(yíng)銷過(guò)程中過(guò)于關(guān)注粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)，認(rèn)為微博營(yíng)銷就是所謂的“粉絲營(yíng)銷”。新浪微博副總裁王雅娟表示，事實(shí)上，簡(jiǎn)單地將粉絲數(shù)量的增加作為關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)評(píng)估是一種誤解。一些企業(yè)的微博團(tuán)隊(duì)甚至為了粉絲數(shù)量的增加而刷起粉絲數(shù)量，這是極端的?！笆裁词欠劢z，粉絲代表什么？粉絲們將來(lái)可以和我們公司做什么？今后如何推進(jìn)風(fēng)機(jī)管理是問(wèn)題的根源。找到你