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2018年是在互聯(lián)網上崇拜韓國國際協(xié)力團的第一年。轉發(fā)錦鯉已經成為社交場合的流行趨勢。將這一趨勢推向頂峰的是國慶期間支付寶在微博上發(fā)布的“我希望你成為一只中國錦鯉”。這一活動也成為微博歷史上勢頭最大、反響最強烈的營銷活動之一，可以說是對社會營銷的重新定義。據實時微博數據統(tǒng)計，支付寶錦鯉活動(Alipay Koi Activity)啟動6小時后，微博轉發(fā)量超過100萬條，成為微博歷史上轉發(fā)量超過100萬條的最快企業(yè)微博。最終，這條微博獲得了超過400萬條評論和2億次曝光。目前，時代在不斷發(fā)展，交流方式、用戶習慣和商業(yè)環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化。如何進行營銷創(chuàng)新，如何吸引用戶參與品牌營銷，是不斷面臨的新問題。在多重營銷挑戰(zhàn)中，支付寶通過微博創(chuàng)造了教科書級的營銷案例，為行業(yè)樹立了標桿。為什么是微博？為什么病毒式社交可以實現？為什么我們能達到超出預期的營銷效果？從此次支付寶韓國國際的營銷事件中，微博平臺營銷的三大價值也得以彰顯。自然流量池觸發(fā)用戶實現社交互動。作為一個開放的社交平臺，微博是一個天然的流量池，也是互聯(lián)網熱門搜索內容的風向標。根據2018年Q2財經報道，微博的月用戶已經達到4.31億。這個龐大的用戶群體是幫助品牌引爆用戶社交行為、實現社交的有效保障。支付寶事件在微博上是一個冷門，沒有任何預先熱身。然而，隨著時下年輕人語境中的關鍵詞熱詞，它通過微博轉發(fā)抽獎和鏈接交流的形式在微博上熱搜，最終獲得了400多萬條評論和2億多條曝光。這與微博整體傳播語境帶來的巨大流量和聚合能力是分不開的。基于巨大的流量，活動使用戶不斷地互動和參與，并不斷地放大活動量。螞蟻金服支付寶市場國際總監(jiān)張睿表示，支付寶最初為此次錦鯉活動準備了一套組合拳，不僅選擇了微博作為平臺，還計劃將其推廣到海外社交平臺，如臉譜網。但事實證明，微博已經足夠了。這足以表明，微博作為互聯(lián)網上熱門搜索內容的聚集地，其營銷價值不可低估。憑借龐大的用戶群和內容生態(tài)，微博可以為品牌提供優(yōu)質的營銷土壤，成為品牌營銷的標準。新浪微博高級副總裁王雅娟認為，支付寶“錦鯉”事件最大的爆發(fā)點是10分鐘內無法完成的錦鯉名單。我們發(fā)現支付寶發(fā)起活動后，并沒有直接宣布獎品，而是讓參與者查看評論區(qū)。這時，把評論區(qū)變成品牌廣告空間的無形之線就嵌入了。除了事先小心安全