等奢侈品電子商務(wù)的補(bǔ)貼下，奢侈品市場會有什么樣的未來
正文/江悅源|在金融危機(jī)的影響下，奢侈品帝國開始土崩瓦解。美國在線商業(yè)新聞網(wǎng)站《商業(yè)內(nèi)幕》(Business Insider)認(rèn)為，新型冠狀病毒的流行將導(dǎo)致奢侈品銷售額損失430億美元?！陡２妓埂奉A(yù)測這種流行病可能會在五年內(nèi)抹去奢侈品在國際市場上的利潤。面對突如其來的疫情，作為非必需品的奢侈品，它必然首當(dāng)其沖。事實(shí)上，奢侈品的衰落已經(jīng)顯露出來。作為昔日貴族的專利，如今的奢侈品正逐漸被上層階級拋棄，成為新富平民的目標(biāo)。奢侈品原有的輝煌已經(jīng)喪失，它陷入了自身的悖論，要么迎合市場的衰落風(fēng)格，要么保持高端，承受損失。1.兩極游戲，貴族變得越來越不關(guān)心，平民仍然在追逐。在過去的幾年里，奢侈品市場的用戶基礎(chǔ)正在發(fā)生微妙的變化。貴族很少，但新富平民的購買力卻在不斷增加。擁有一件或多件個人奢侈品，包括高檔化妝品、包包、手表、服裝、珠寶等。已經(jīng)成為許多新富平民走向(想象中的)貴族生活的一個小戰(zhàn)略目標(biāo)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，除了2008-2009年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)，個人奢侈品消費(fèi)有所下降。在過去的幾十年里，個人奢侈品消費(fèi)持續(xù)飆升，2019年的市場價值為2810億歐元，是僅次于豪華車的第二大盈利奢侈品類別。這些消費(fèi)者絕大多數(shù)是平民，包括土豪和中產(chǎn)階級，只有少數(shù)真正的上層貴族。老百姓對奢侈品的向往濃縮在對品牌的追求和崇拜中。根據(jù)麥肯錫的報告，盡管品牌對消費(fèi)者的影響隨著消費(fèi)者年齡的增長而降低，但它始終是人們購買奢侈品的首要原因。愛馬仕、香奈兒、LV、迪奧……這些品牌聽起來像高貴的標(biāo)簽。似乎一旦它們被擁有，它們就會自動進(jìn)入金字塔頂端10%的貴族行列。此外，提高生活質(zhì)量、表達(dá)自己的品味和增強(qiáng)自信心也是人們能夠購買奢侈品的主要原因。這表明，在平民消費(fèi)者眼中，奢侈品和生活質(zhì)量是直接等同的。事實(shí)上，一兩百年前，當(dāng)平民不富裕的時候，只有上層貴族才能買得起奢侈品；奢侈只是普通人無法實(shí)現(xiàn)的夢想。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新富平民的第一步是通過購買更好更貴的商品來實(shí)現(xiàn)他們的夢想，過上(想象中的)貴族生活。此時，上層貴族的生活方式已經(jīng)改變。美人