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新浪微博作為一個(gè)重要的社交平臺(tái)，每月?lián)碛?億用戶。微博因其良好的社會(huì)屬性，在用戶覆蓋面、傳播范圍、傳播速度和互動(dòng)性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。在過去的兩年里，微博的推廣和傳播已經(jīng)成為一種重要的營銷手段。無論是電影、電視劇、綜藝節(jié)目還是企業(yè)品牌，微博都已成為口碑營銷的主戰(zhàn)場。那么微博營銷應(yīng)該做什么呢？通過多年的經(jīng)驗(yàn)，憤怒的青蛙網(wǎng)總結(jié)出一些營銷方法和技巧，如在微博上列出熱門話題、宣傳微博活動(dòng)、微博大規(guī)?；?、微博大眾化等。微博熱點(diǎn)話題列表通過微博內(nèi)容更新和微博活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌曝光，是公眾輿論和熱議的焦點(diǎn)。通過利用微博的開放資源和平臺(tái)影響力，話題列表產(chǎn)生的鏈接效應(yīng)可以給影視和品牌帶來很多曝光。同時(shí)，利用微博紅人、微博大V、行業(yè)明星等大尺寸進(jìn)行二次傳播。而且信息是高度暴露的。比如憤怒的青蛙的網(wǎng)絡(luò)操作的經(jīng)典微博熱點(diǎn)案例《爸爸去哪兒》?！栋职秩ツ膬骸房梢哉f是微博宣傳的熱潮。爸爸去的微博話題閱讀量突破329億，話題討論量突破4150萬。每一季的節(jié)目都在當(dāng)年的第三季度贏得了“話題之王”的稱號。在線搜索索引在每個(gè)節(jié)目播出后都有一個(gè)搜索高峰，整體同比和手機(jī)同比比例都超過1000%。微博作為公眾參與討論的話題平臺(tái)，聚集了更多的公眾聲音。在《爸爸去哪兒》的微博話題中，粉絲和普通網(wǎng)民的積極參與成為該節(jié)目在社交媒體上受歡迎的最終因素。從第一季到第三季，《爸爸去哪兒》在新浪微博上引發(fā)了一波又一波的熱門話題。成為“現(xiàn)象級”綜藝節(jié)目的重要宣傳環(huán)節(jié)。微博活動(dòng)宣傳去除微博熱點(diǎn)話題列表上的操作，并進(jìn)行話題操作引爆話題。我們還可以策劃微博活動(dòng)，讓粉絲直接參與，通過互動(dòng)的形式轉(zhuǎn)發(fā)，從而達(dá)到良好的營銷效果。比如，每年的微博紅包大戰(zhàn)都會(huì)吸引無數(shù)人的注意力，很多品牌自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)營銷機(jī)會(huì)。其中，科特克斯借此機(jī)會(huì)策劃了微博活動(dòng)，發(fā)布了“請罪陸涵”的微博活動(dòng)。它充分利用了鹿晗強(qiáng)大的明星號召力，吸引了無數(shù)來自鹿晗的真愛粉絲和路人，在品牌曝光和宣傳上取得了優(yōu)異的成績。其創(chuàng)新和獨(dú)特的文案使網(wǎng)民稱贊其為“杜的第二個(gè)李斯”。除了直接策劃話題和活動(dòng)，我們還可以策劃和撰寫微博文案，植入產(chǎn)品、品牌、節(jié)目等信息，以圖片和文字的形式展示出來，讓微博擁有大量粉絲