推出策略及案例分析
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品市場持續(xù)增長：2018年，全國化妝品總量達到近年來的峰值，達到2619億元，并將繼續(xù)上升；預(yù)計2019年將達到新高峰，未來中國化妝品市場規(guī)模將進一步擴大。
其中，國際美容品牌在小紅樹更受歡迎，國際美容品牌在營銷實力和營銷策略上均優(yōu)于本土美容品牌。討論普遍熱烈，而并購是最熱門的美容品牌；本土品牌需要加強營銷力度或改變營銷策略，完美日記已經(jīng)成為最熱門的本土美容品牌。
美容行業(yè)發(fā)展趨勢及營銷概述
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在國際市場上，本土護膚品牌占據(jù)一席之地，在競爭激烈的護膚市場中領(lǐng)先歐洲、美國、日本和韓國，所占份額最高，約為29.7%，表明本土護膚優(yōu)秀企業(yè)在經(jīng)過國際巨頭的圍攻期后，已經(jīng)穩(wěn)定了自己的地位，逐漸培育出自己的細分客戶和獨特的競爭力。
小紅書作為一個垂直于女性內(nèi)容的電子商務(wù)社區(qū)平臺，是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展和推廣，也是品牌、品牌和服務(wù)的新產(chǎn)品平臺
小紅書平臺的開發(fā)——小紅書用戶的主動調(diào)查與肖像分析
小紅樹在社交網(wǎng)站上有一席之地。2019年，小紅樹的活動設(shè)備總數(shù)為4.1936億臺，超過了早期以UGC模式為主的智湖和豆瓣的“社交網(wǎng)站”，甚至是豆瓣的7倍多，在社區(qū)網(wǎng)站上成功分享了一塊蛋糕。2019年，小紅狐用戶的活躍設(shè)備數(shù)量總體呈上升趨勢。1-7月，用戶活躍設(shè)備數(shù)量呈上升趨勢，7月份達到5399萬臺；然而，由于涉嫌違規(guī)平臺，8月份在線活躍用戶數(shù)量有所下降。小紅樹的用戶主要是一線城市、25-35歲年齡段和女性群體，用戶主要是一線城市，約占44.6%。這些用戶大多受教育程度高，收入高，綜合消費能力強，是未來消費的主導群體。值得注意的是，目前欠發(fā)達地區(qū)的用戶已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，市場空間潛力巨大；中小高端消費者所占比例最大，主要在25-35歲的人群中，約占62.3%。這一群體的特點是消費能力和購買力強，是未來消費的主力軍；女性群體占86%，內(nèi)容準確垂直地定位在美容類。
以上部分是對行業(yè)觀點、小紅書平臺發(fā)展和用戶群體的分析。
本文主要從兩個方面把品牌放在小紅書營銷中