小紅樹公布了“小紅心獎(jiǎng)”名單。
當(dāng)我第一次看到這條新聞時(shí)，我想起了小紅樹之前的“全球大獎(jiǎng)”名單。在2015年雙十二前夕，小紅樹發(fā)布了一份“全球大獎(jiǎng)”的名單。當(dāng)時(shí)，選擇沒有門檻，所有用戶都可以參與。
清單上的產(chǎn)品可以直接在小紅樹購物中心購買。這樣，這份清單更像是與雙十二電子商務(wù)活動(dòng)的結(jié)合。
從目前的觀察來看，“小紅心獎(jiǎng)”的爭奪戰(zhàn)比“全球獎(jiǎng)”的爭奪戰(zhàn)更激烈，我們沒有看到它與今年的“6.6周年慶典”有任何關(guān)聯(lián)。
然而，當(dāng)我把這份清單發(fā)給我最好的朋友時(shí)，她的第一反應(yīng)是：真的沒有廣告嗎？
那么，小紅樹為什么要推出“小紅心獎(jiǎng)”？它能給小紅樹帶來什么？小紅樹如何保證名單的真實(shí)性？
小紅心的名單是什么？
打開“小紅心獎(jiǎng)”的名單，我們可以看到目前已經(jīng)有3108個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入了小紅心評分系統(tǒng)，大約有50萬制作人評分，有93個(gè)子名單，656個(gè)項(xiàng)目在名單上。
“小紅心獎(jiǎng)”分為杰出獎(jiǎng)、綜合獎(jiǎng)和特別獎(jiǎng)。
綜合清單推薦了一些潛在的新產(chǎn)品、國內(nèi)產(chǎn)品和廉價(jià)產(chǎn)品；
特殊列表從三個(gè)維度分為26個(gè)子列表：護(hù)膚、彩妝和個(gè)人護(hù)理；
“杰出獎(jiǎng)”名單是每個(gè)特別名單中的第一個(gè)。
我發(fā)現(xiàn)這份名單與日本的科姆大獎(jiǎng)非常相似。小紅樹，這是科姆的中文版嗎？
科斯梅大獎(jiǎng)是日本最權(quán)威的國家級獎(jiǎng)項(xiàng)，也是無數(shù)女孩的指南。它在每年的6月和12月出版，已經(jīng)成為所有主要美容和時(shí)尚賬戶的熱點(diǎn)。
甚至科斯梅獎(jiǎng)也逐漸成為品牌的代言。許多獲得科姆獎(jiǎng)的品牌會(huì)在他們的產(chǎn)品上貼上這個(gè)標(biāo)簽，尤其是那些在名單中獲得第一名的品牌。
從“小紅心獎(jiǎng)”的篩選機(jī)制來看，這份名單比當(dāng)年的“全球獎(jiǎng)”更嚴(yán)格、更專業(yè)，甚至比日本的科斯梅獎(jiǎng)還要嚴(yán)格。最顯著的表現(xiàn)是商品的選擇和生產(chǎn)者的篩選。
首先，在產(chǎn)品的選擇上，根據(jù)商場的銷售量和社區(qū)用戶留言的討論程度，對“小紅心”評價(jià)的產(chǎn)品進(jìn)行了前期篩選