2020年2月17日，第12屆金網(wǎng)獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)正式啟動(dòng)。金網(wǎng)獎(jiǎng)在數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)字商務(wù)領(lǐng)域有著廣泛的影響。2020年最大的亮點(diǎn)是四個(gè)個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)的特別評(píng)選：奧運(yùn)營(yíng)銷、商品營(yíng)銷、短片營(yíng)銷和私人領(lǐng)域營(yíng)銷。金網(wǎng)獎(jiǎng)將繼續(xù)關(guān)注瑪特科技，在全球范圍內(nèi)推廣瑪特科技的實(shí)踐和應(yīng)用，并從全球各行業(yè)征集新穎、優(yōu)秀的營(yíng)銷案例作品。
今年，金網(wǎng)獎(jiǎng)迎來(lái)了第12屆。金網(wǎng)獎(jiǎng)自設(shè)立以來(lái)，見(jiàn)證并推動(dòng)了國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展，確立了“從技術(shù)出發(fā)，屬于營(yíng)銷”的定位，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容創(chuàng)意、戰(zhàn)略到轉(zhuǎn)型、消費(fèi)者操作的全覆蓋，促進(jìn)了營(yíng)銷活動(dòng)的全環(huán)節(jié)自動(dòng)化，幫助品牌所有者構(gòu)建業(yè)務(wù)增長(zhǎng)戰(zhàn)略，創(chuàng)新業(yè)務(wù)價(jià)值。
2020年是體育年和奧林匹克年。東京奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯將在夏天開始。我相信，營(yíng)銷行業(yè)將會(huì)經(jīng)歷另一場(chǎng)創(chuàng)新的洗禮，優(yōu)秀的營(yíng)銷案例作品將會(huì)以巨大的創(chuàng)造力和新穎的形式出現(xiàn)。此外，短片、帶貨和私人游戲?qū)⒃?019年沉淀和實(shí)踐后于2020年成熟，并成為品牌營(yíng)銷的主要陣地。
具體到獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，今年的金網(wǎng)獎(jiǎng)與去年相比有了進(jìn)一步的優(yōu)化，有兩類獎(jiǎng)項(xiàng)：“案例類”和“公司企業(yè)類”。其中，案例獎(jiǎng)保留了MarTech原有的內(nèi)容類、場(chǎng)景類和轉(zhuǎn)型類，并專門設(shè)立了奧運(yùn)營(yíng)銷、商品營(yíng)銷、短片營(yíng)銷和私人領(lǐng)域營(yíng)銷四個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，以挖掘數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)字商務(wù)的創(chuàng)新力量。
由此可見(jiàn)，特設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)密切關(guān)注2020年的四大營(yíng)銷熱點(diǎn)趨勢(shì)，深入挖掘趨勢(shì)背后真實(shí)產(chǎn)品的亮點(diǎn)，這不僅將成為各大品牌和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的賽道，也將對(duì)數(shù)字營(yíng)銷與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形式的深度結(jié)合起到重要的推動(dòng)作用。此外，為了突出特設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)重，金網(wǎng)獎(jiǎng)特別為參與此類評(píng)選的案例增加了五項(xiàng)獨(dú)家加權(quán)利益。
1.特設(shè)類獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量較多，占總獎(jiǎng)項(xiàng)的40%，獲獎(jiǎng)概率較高；
2.在以往案例報(bào)告的亮點(diǎn)挖掘和案例包裝方面，組委會(huì)案例包裝人員將進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)，并給予有針對(duì)性的指導(dǎo)和支持；
3.在金網(wǎng)獎(jiǎng)的年度傳播中，有更多的機(jī)會(huì)可以共同曝光。50%以上的推廣資源是傾斜的，涵蓋文章、海報(bào)、長(zhǎng)圖片等形式，以增強(qiáng)作品的行業(yè)影響力；
4.金網(wǎng)獎(jiǎng)后期優(yōu)先進(jìn)行案例分享、參觀和作品收藏，獲得權(quán)重較高的網(wǎng)上獲獎(jiǎng)案例展示位置；
5.獲得“全面探索獎(jiǎng)”的參賽資格。