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從最早的QQ和百度貼吧，到微博和微信，再到今天的頭條、智虎、網(wǎng)易等一系列直播平臺(tái)，如今，圖片、短片、直播等各種新興的社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)成了一個(gè)新的社會(huì)生態(tài)，各種新的社交平臺(tái)正在引領(lǐng)潮流，青少年的社交活動(dòng)也在不斷被網(wǎng)絡(luò)分割、解構(gòu)和圈定。與此同時(shí)，已經(jīng)為品牌所熟悉和廣泛使用的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，在各種社會(huì)平臺(tái)上不同的內(nèi)容形式、受眾覆蓋和圈子傳播等多種因素的影響下，發(fā)生了巨大的變化。因此，在雙微(微博、微信)成為最主流的社交營(yíng)銷(xiāo)方式后，整個(gè)社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代即將到來(lái)，它以其形式更加豐富多樣、受眾覆蓋面更加廣泛準(zhǔn)確的優(yōu)勢(shì)，將成為聯(lián)系活躍在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上的年輕人的最佳社交營(yíng)銷(xiāo)方式。全社會(huì)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，年輕人的社會(huì)足跡全社會(huì)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，年輕人的時(shí)間被不同的應(yīng)用程序分割。在這種社會(huì)媒體生態(tài)下，年輕用戶(hù)的足跡成為品牌營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)注的線索，那就是“用戶(hù)在哪里，營(yíng)銷(xiāo)在哪里！”那么，年輕人的腳印在哪里？他們聚集的平臺(tái)是什么？與中國(guó)主流社交媒體平臺(tái)的主要用戶(hù)圈相比，我們可以看到年輕人主要集中在百度貼吧、優(yōu)酷、秒殺、莫莫、智虎、網(wǎng)易云音樂(lè)、焦贊現(xiàn)場(chǎng)等。而目前的微博和微信是針對(duì)普通大眾的。此外，已知的青少年聚集場(chǎng)所是青年亞文化社區(qū)平臺(tái)，如B站和A站。青少年聚集在這些社會(huì)平臺(tái)上的原因是什么？他們喜歡和想要什么樣的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)？知識(shí)突破了品牌和年輕用戶(hù)之間的障礙。在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，在長(zhǎng)期娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)的有效性正在弱化，年輕消費(fèi)者越來(lái)越難以被觸動(dòng)和影響。智虎的“知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)”模式為同樣的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境注入了一股“清流”，喚醒了對(duì)不同深度價(jià)值內(nèi)容的泛娛樂(lè)內(nèi)容已經(jīng)麻木的年輕消費(fèi)者。此外，當(dāng)形象中具有嚴(yán)肅特征的品牌問(wèn)一些問(wèn)題時(shí)，用戶(hù)總是會(huì)有疑問(wèn)和奇怪的問(wèn)題，話題的吸引力和反差是年輕人關(guān)注品牌話題的核心力量。例如，傳奇聯(lián)盟問(wèn):“有一個(gè)玩哈哈的男朋友是什么感覺(jué)？”奧迪問(wèn)，“為什么奧迪是一個(gè)燈具廠？”布勞恩問(wèn)道:“親吻一個(gè)長(zhǎng)胡子的男孩是什么感覺(jué)？”